“Las hijas del Capitán” fue el libro de ficción más vendido en España en 2018, según datos del Bookscan de Nielsen. La nueva obra de María Dueñas, en la que ha querido hacer un tributo a las mujeres que luchan contras las adversidades y aquellos que se lanzan a aventura de la emigración, conquistó a los lectores con una trama ambientada en el Nueva York de 1936.

De pescados y mariscos a colonias, pasando por vinos con DO y cavas. Todos ellos conforman una heterogénea cesta de la compra navideña que mueve 2.087 millones de euros, con un crecimiento la pasada campaña del 4,7%; mientras que, en la actual, de la que llevamos el mes de noviembre, crece la mitad, un 2,3%, según el informe “¿Qué metemos en la cesta de Navidad?” de Nielsen.

En un país con más móviles que personas y una tasa de penetración de Internet en torno al 90%, el e-commerce sigue extendiéndose como una mancha de aceite por diferentes sectores. Es el caso del llamado “Food delivery”, es decir, los pedidos a la hostelería para consumir en casa, cuyos consumidores online crecen un 4% este año con respecto a 2017, según el informe “Comercio Conectado” de Nielsen. De esta manera, más de uno de cada tres españoles ya se pone en contacto con el restaurante para comer o cenar a mesa puesta, pero, eso sí, en la de su hogar.

Más allá de compartir recuperación económica, confianza para consumir al alza y mercados de gran consumo en crecimiento, lo cierto es que los consumidores de España y Portugal son bastante diferentes entre sí, más allá de lo que la cercanía geográfica podía hacer pensar. Dos datos lo dicen todo, el 46% de las ventas de gran consumo en el mercado portugués son en promoción, mientras que en España son un 16%, según el informe “Descubriendo al shopper ibérico” de Nielsen, presentado en el arranque de la segunda jornada del Madrid Retail Congress, que empezó ayer martes.

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Poco a poco los españoles hemos ido abrazando campañas comerciales muy populares en otros países, siendo el Black Friday una de las que más ha calado. Tanto es así que las ventas de belleza crecieron un 25% en los últimos tres años durante la celebración de esta jornada festiva comercial. En concreto, si en 2015 se vendió por valor de 60,2 millones de euros durante esa semana, el último Black Friday se saldó en cambio con 75,2 millones de euros, según el informe “Tendencias de perfumería” de Nielsen.

Si una semana tiene 168 horas, el 44% del tiempo (74 horas), las pasamos conectados a Internet, aunque no siempre del mismo modo, pues el dónde y el cuándo dibujan al consumidor digital. Por citar un ejemplo, entre las seis de la tarde y las diez de la noche es cuando más gente “sale” digitalmente a comprar. Uno de cada cuatro españoles está en la red a esas horas tirando de tarjeta o informándose para futuras compras, pero en cambio sólo un 16% lo hace por la mañana. Es el nuevo prime time del consumo, según el informe Nielsen Digital Consumer 360, que en su primera edición analiza junto a RN SSI un día cualquiera en la vida del consumidor digital.

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Si bien los españoles pasamos buena parte de nuestro tiempo conectados a Internet, nuestra actividad virtual aún no incluye de manera masiva un acto tan cotidiano como hacer la compra. De momento, el 1,2% de las ventas de productos de gran consumo son online, según el informe “Oportunidades en el ecommerce” de Nielsen. Este dato es cinco veces inferior a los dos grandes referentes europeos, Francia y Reino Unido, que superan el 6%, que es precisamente la media mundial.