Ser el más visto no tiene por qué significar ser el más vendido. En España, la marca con mayor proyección mediática es Volkswagen, que copa el 9% del protagonismo en medios en el conjunto de las marcas, cuando en términos de ventas es la tercera en matriculaciones, según el informe “Media & Auto”, elaborado por Kantar.

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Salvo excepciones contadísimas, en los más de 18 millones de hogares existentes en España hay al menos una televisión y, además, pasa mucho tiempo encencida. Kantar, con motivo del Día Mundial de la Televisión que se celebra este domingo 21 de noviembre, ha trazado, dentro de una audiencia tan heterogénea y amplia, el perfil medio del espectador español y, de un primer vistazo, los datos revelan que se trata de una mujer de 45 a 64 años, que pasa alrededor de 4 horas ante la pantalla y opta por contenidos de ficción.

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Kantar, la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría ha anunciado hoy la propuesta de venta de su negocio de Reputation Intelligence al inversor Symphony Technology Group (STG), líder en el mercado del software.

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Personalizar sin traspasar los límites. Más de la mitad de los consumidores quiere anuncios relevantes para sus intereses, pero a un 56% le preocupa que esa personalización comprometa su privacidad, según el informe “En busca de la Estrella Polar” de Kantar, que analiza las claves para, a través de la medición, alcanzar una visión total de los hábitos y comportamientos de los espectadores en todas las plataformas, dispositivos y entornos, para comprender quién está viendo qué y saber cómo activar las audiencias.

España no pudo ganar la Euro 2020, al caer ante Italia en la tanda de penaltis, pero sí logró ganarse a la audiencia, pues sus seis partidos en la competición fueron los más seguidos por los espectadores españoles, con una audiencia media acumulada de más de 47 millones en esos seis encuentros, según los datos de Kantar. Tantos como la propia población del país.

La puesta en marcha de la nueva tarifa eléctrica en España, con tres tramos distintos de precio para los consumidores a distintas horas del día, unido al ascenso histórico de la factura de la luz, han tenido un gran protagonismo mediático al acaparar más del 40% de las páginas completas de la prensa generalista, económica y regional de esas últimas semanas, según datos del 'Flash Mediático' de Kantar, una instantánea que revela el impacto en los medios de los temas de mayor calado social.