Belleza & Healthcare

Ladrón de Manzanas de Heineken y Maybelline Superstay Matte Ink de L’Oréal

España cuela dos innovaciones entre las 25 más rompedoras en el mercado europeo

En un mercado donde tres de cada cuatro lanzamientos no superan el año de vida, ser exitoso equivale a lograr mantenerse en el lineal, pero ser rompedor es algo que actualmente sólo consiguen 25 innovaciones de marca de fabricante en Europa. Y dos de ellas son del mercado español: la sidra Ladrón de Manzanas de Heineken y Maybelline Superstay Matte Ink de L’Oreal, según el informe “Innovación Rompedora 2019” de Nielsen.

Mayor incremento de gasto en ponerse guapos (+3,5%) que en asearse (+0,5%)

Los españoles gastaron más de 6.000 millones en cuidarse por fuera en 2018, un 1,9% más

En un momento de boom del consumo healthy, en el que los consumidores procuran cada vez más cuidarse por dentro con lo que comen y beben, no hay que olvidar que también le ponen mimo a cuidarse por fuera. De ahí que la perfumería creciera el 1,9% el año pasado, según el informe “Tendencias de la perfumería” de Nielsen, presentado en el congreso anual de Stanpa, la asociación nacional de perfumería y cosmética, celebrado hoy en Madrid. En total, son 6.188 millones de euros de gasto en estar aseados y guapos.

La última campaña se saldó con 75,2 millones de euros, frente a los 60,2 de 2015
Esta semana es la cuarta en ventas del año, aunque Reyes y Navidad aún mandan

Las ventas de belleza por el Black Friday crecieron un 25% en los últimos tres años

Poco a poco los españoles hemos ido abrazando campañas comerciales muy populares en otros países, siendo el Black Friday una de las que más ha calado. Tanto es así que las ventas de belleza crecieron un 25% en los últimos tres años durante la celebración de esta jornada festiva comercial. En concreto, si en 2015 se vendió por valor de 60,2 millones de euros durante esa semana, el último Black Friday se saldó en cambio con 75,2 millones de euros, según el informe “Tendencias de perfumería” de Nielsen.

La semana de Reyes es la que más ventas acapara de las 52 del año, con un 4,7%

Día de la Madre, Navidad y Black Friday concentran la quinta parte de las ventas de belleza

En un momento en el que el culto al cuerpo y la preocupación por el cuidado personal están a la orden del día, la venta de productos de belleza y perfumería creció un 2,9% en el conjunto del último año. Sin embargo, cada vez son más importantes las semanas clave, que en el caso de la belleza son seis de las 52 que tiene el año. En estas semanas se produce la quinta parte del gasto de belleza y son: Reyes, Navidad, Fin de Año, Black Friday, la semana previa a la Navidad y el Día de la Madre, según Nielsen.

Las ventas de higiene y belleza se situaron el año pasado en 6.087 millones de euros
En belleza, casi una cuarta parte se vende en supermercados, aunque el grueso (2 de cada 3 euros) se genera en tiendas especialistas

La perfumería se abarató un 1,6% en 2017, la única categoría que bajó precios de la cesta de la compra

Hace tres años que el mercado de gran consumo dejó la senda de la deflación y volvió a crecer incluso en un entorno de precios al alza. Sin embargo, todavía hay ciertas categorías que le cuestan menos al consumidor, como es el caso de la perfumería, que se abarató un 1,6% en 2017, según el informe “Tendencias en belleza y cuidado personal” de Nielsen. Y en ello tuvo que ver especialmente la belleza, más asequible ya que bajó precios un 2,5%.

Cerca de uno de cada cuatro euros que se vende en supermercados e hipermercados es premium
En cuidado del hogar crece un 10% en ventas, aunque donde más peso tiene es en belleza y cuidado personal

Las ventas en premium crecen un 6%, el doble que los convencionales

En el mejor momento de consumo de la última década, con un consumidor en niveles de confianza precrisis, los productos premium se erigen en la revelación de los lineales de supermercados e hipermercados, con un crecimiento en ventas del 6%, duplicando al de los productos convencionales, según el informe “La cesta premium de la compra” elaborado por Nielsen. De esta manera, esta “etiqueta” es ya responsable de cerca de uno de cada cuatro euros que ingresa el mercado de gran consumo.

Afeitado y cosmética facial son la excepción y caen un 1,2% y 0,5%, respectivamente

Cosmética decorativa y productos solares impulsan la perfumería un 2%

El sector de la perfumería no es una excepción en el mercado de gran consumo, con un crecimiento del 2% en el año cerrado a agosto (versus agosto de 2016) hasta los 4.832 millones de euros. Una evolución sustentada sobre dos grandes pilares, la cosmética decorativa y los productos solares, que mejoraron sus ventas un 5,8% y un 4,2%, respectivamente, según el informe “Cuidarse innovando” elaborado por Nielsen.