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Dos de cada tres euros de gasto son de la cerveza, mientras que retroceden vino y espirituosos

Los bares duplican su negocio en los días de fútbol entre semana

El fútbol es un dinamizador para el consumo en hostelería sobre todo ante grandes encuentros, aquellos partidos señalados en el calendario de los aficionados a los que Nielsen, a través de su Horeca Digital LAB, ha puesto cifras con su informe “El partido se gana en los bares” en el que se constata que los locales que los emiten duplican su negocio durante las horas de partido entre semana.

En total, tres cuartas partes de la semana las pasamos haciendo clic o estamos off –durmiendo-.
Los tiempo muertos cobran vida, un 30% se conecta en el transporte de camino al trabajo o clase

El nuevo prime time del consumo, un 25% de consumidores compra online cualquier día entre las 18 y las 22 horas

Si una semana tiene 168 horas, el 44% del tiempo (74 horas), las pasamos conectados a Internet, aunque no siempre del mismo modo, pues el dónde y el cuándo dibujan al consumidor digital. Por citar un ejemplo, entre las seis de la tarde y las diez de la noche es cuando más gente “sale” digitalmente a comprar. Uno de cada cuatro españoles está en la red a esas horas tirando de tarjeta o informándose para futuras compras, pero en cambio sólo un 16% lo hace por la mañana. Es el nuevo prime time del consumo, según el informe Nielsen Digital Consumer 360, que en su primera edición analiza junto a RN SSI un día cualquiera en la vida del consumidor digital.

En el marco de una nueva organización se crea un clúster en torno a España, Portugal e Italia

Roberto Pedretti, nuevo director general de Nielsen para el Sur de Europa

Roberto Pedretti será el nuevo director general de Nielsen para la región del Sur de Europa que incluye España, Portugal e Italia, con atribuciones directas en otros mercados. Este nombramiento se enmarca dentro de la nueva estructura de Nielsen, que apuesta por organizar su negocio en el sur de Europa en torno a un clúster que incluye la península Ibérica e Italia, con el objetivo de responder a un mercado cada vez más global pero con una visión geográfica más local.

Nielsen vuelve a la medición online en España para ofrecer transparencia e independencia a anunciantes
Ocho de cada diez tienen previsto aumentar su presupuesto en campañas en Internet el próximo año

Cuatro de cada diez euros de inversión publicitaria online se malgastan por no llegar a su público objetivo

El 40% del gasto en campañas online en España llega donde no tiene que llegar. Son 325 millones de euros que se pierden en público no objetivo. La eficiencia de la publicidad online es por tanto el gran desafío al que se enfrentan los anunciantes, que demandan transparencia e independencia en la medición online para conocer si realmente sus campañas están siendo o no efectivas.

Nueve de cada diez quieren ser parte activa de la marca, es decir, que se les escuche y tengan en cuenta sus ideas y demandas

Dos de cada tres millennials necesitan ver para creer cuando una marca proyecta su compromiso social

Mucho se habla de ellos y lo cierto es que la generación de los millennials precisamente destaca por su alta capacidad de influencia. Nacidos todavía en la era analógica, crecieron en plena irrupción de Internet y del móvil y se han convertido en auténticos smartshoppers. Informados y siempre conectados, los millennials valoran el compromiso social de las marcas, pero necesitan ver para creer tal como afirman dos de cada tres, según el informe “Marcas con valores”.