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Nielsen BASES identifica las 25 novedades más rompedoras en Europa, caracterizadas por la indulgencia y la llamada vida consciente o

El confinamiento eleva un 46% el lanzamiento de innovaciones en el mercado europeo de gran consumo

Cada día se lanzan en el mercado europeo de gran consumo una media de 120 referencias, si bien en la primera mitad de este año, por el confinamiento, el promedio se incrementó un 46% hasta las 175, según el informe “Breakthrough Innovation Report” de Nielsen BASES, la división de innovación que un año más ha destacado a las 25 novedades más rompedoras en Europa de 2020.

Alemania, con un 9%, fue el mercado que más se le acercó en el segundo trimestre; mientras que Europa en conjunto creció un 8,9%

España lideró con un 9,1% el gran consumo en Europa durante el confinamiento

El mercado de gran consumo vivió un segundo trimestre atípico por el confinamiento y que se tradujo en España en un insólito crecimiento del 9,1%. De hecho, de las cinco grandes economías europeas, la española fue la que más creció, según el informe “Growth Reporter” de Nielsen.

Nielsen identifica cuatro reajustes en el comportamiento del consumidor: de la cesta, del hogar, de las decisiones de compra y de la capacidad de gasto

El efecto COVID-19 en la cesta se debilita: julio cierra con un crecimiento del 4,5%

Tras cuatro meses con la cesta de la compra impactada directamente por los efectos en la salud de la pandemia, julio marca un punto de inflexión con un regreso sostenido a crecimientos precovid, concretamente un 4,5% respecto al mismo mes del año anterior, según Nielsen.

El nuevo diseño conecta con el origen de los clasificados, cuando se subrayaban los anuncios para facilitar la búsqueda

AutoScout24 transforma su identidad visual para guiar la compra del usuario e impulsar las ventas

AutoScout24, el portal vertical especialista de automoción de Sumauto, ha renovado  su identidad visual con la idea de subrayar su papel de guía y simplificador de todo el proceso de adquisición de un coche. Sus nuevos rasgos de estilo ayudan así a los usuarios en la segunda decisión de compra más importante en la vida, después de la casa, e impulsan también la conversión a venta.

La terraza se convierte en factor diferencial, y es la opción preferida para salir para el 46% de los consumidores

Un 45% de consumidores aún no se siente seguro para volver a consumir fuera

Un consumidor más sensible que busca la confianza de su entorno, de su barrio. Así se entiende que tres de cada cuatro consumidores opten por su bar de “toda la vida” para salir, según Nielsen. Y es que la confianza es clave para recuperar al consumidor en la hostelería, en un país que cuenta con la mayor densidad por habitante de bares en el mundo.

Para un 46% su opción favorita es la terraza, aunque cobra fuerza que te lo lleven a casa, en tanto un 21% muestra especial predilección por el ‘delivery’

Nueve de cada diez consumidores necesitan desinfectar la mesa del bar

Los españoles cuando salen a tomar algo ya no solo piden la consumición. Piden también medidas de prevención en el establecimiento, siendo la principal para ellos (el 89%), que se desinfecte la mesa antes de sentarse, según Nielsen. Y otros tantos reclaman distancia entre las mesas, tal y como están obligados por normativa los locales en el actual contexto de vuelta a la normalidad.

Si antes de la crisis sanitaria se pagaba al contado en seis de cada diez ocasiones de compra, ahora son en el 45% de las veces frente al 54% del “plástico”

El pago con tarjeta supera por primera vez al efectivo a la hora de hacer la compra

La pandemia no solo está acelerando la irrupción del online en el mercado de gran consumo, sino que ha propiciado un cambio en el medio de pago para abonar la cesta de la compra, pues por primera vez vez la tarjeta adelanta al efectivo. Si antes de la crisis sanitaria, se pagaba al contado en el 61,2% de las ocasiones, ahora son en el 45%. Por el contrario, el “plástico” ha pasado del 38,5% al 54,1%.

El mercado entra en una fase de dicotomía del consumidor: el ajustado (precios, promociones, deslealtad) y el acomodado (premium, experiencia, delivery)

El gran consumo crecerá más de un 5% en 2020, según estima Nielsen

Los efectos de la crisis sanitaria en la cesta de la compra provocarán que el mercado de gran consumo crezca por encima del 5% en 2020, según previsiones de Nielsen ofrecidas con motivo de la celebración del Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing.