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Nielsen BASES identifica las 25 novedades más rompedoras en Europa, caracterizadas por la indulgencia y la llamada vida consciente o

El confinamiento eleva un 46% el lanzamiento de innovaciones en el mercado europeo de gran consumo

Cada día se lanzan en el mercado europeo de gran consumo una media de 120 referencias, si bien en la primera mitad de este año, por el confinamiento, el promedio se incrementó un 46% hasta las 175, según el informe “Breakthrough Innovation Report” de Nielsen BASES, la división de innovación que un año más ha destacado a las 25 novedades más rompedoras en Europa de 2020.

La terraza se convierte en factor diferencial, y es la opción preferida para salir para el 46% de los consumidores

Un 45% de consumidores aún no se siente seguro para volver a consumir fuera

Un consumidor más sensible que busca la confianza de su entorno, de su barrio. Así se entiende que tres de cada cuatro consumidores opten por su bar de “toda la vida” para salir, según Nielsen. Y es que la confianza es clave para recuperar al consumidor en la hostelería, en un país que cuenta con la mayor densidad por habitante de bares en el mundo.

Si antes de la crisis sanitaria se pagaba al contado en seis de cada diez ocasiones de compra, ahora son en el 45% de las veces frente al 54% del “plástico”

El pago con tarjeta supera por primera vez al efectivo a la hora de hacer la compra

La pandemia no solo está acelerando la irrupción del online en el mercado de gran consumo, sino que ha propiciado un cambio en el medio de pago para abonar la cesta de la compra, pues por primera vez vez la tarjeta adelanta al efectivo. Si antes de la crisis sanitaria, se pagaba al contado en el 61,2% de las ocasiones, ahora son en el 45%. Por el contrario, el “plástico” ha pasado del 38,5% al 54,1%.

En China, primer país en probar la desescalada, y como posible lección para España, más de la mitad de los consumidores demanda mayor expansión del online y del home delivery y de la salud en los lineales

El consumidor post-confinamiento: control del gasto y sin miedo al online

Tras dos meses de cuarentena, el consumidor inicia su particular desescalada, dibujando un nuevo perfil que traerá más preocupación por el ahorro. Heredado de la pasada crisis económica, que provocó que la sensibilidad al precio creciera del 52% de los consumidores en 2009 al actual 67%, la vuelta a la normalidad intensificará su preocupación por el control del gasto, según Nielsen.

Las ventas en la semana posterior a Semana Santa (del 13 al 19 de abril) crecieron un 26,9%

El “súper” online se refuerza y bate un récord al crecer un 286% tras la Semana Santa

La distribución ha reforzado sus servicios de venta por Internet en el actual periodo de #Yomequedoencasa donde la alta demanda de alimentación, bebidas y cuidado personal y del hogar ha deparado en las últimas semanas sucesivos récords. Así, la semana posterior a la Semana Santa (entre el 13 y el 19 de abril) dejó una nueva plusmarca en nada menos que un 286%, según datos de Nielsen.

Los triunfadores en las vacaciones fueron la coloración capilar (+89%), la repostería (64%) y las cervezas, el vino y los snacks (más del 40% cada uno)

Una Semana Santa inédita en casa empuja un 15% las ventas del mercado de gran consumo

Una Semana Santa un tanto atípica y entre cuatro paredes provocó que el mercado de gran consumo se disparara un 15% en ventas en la ya cuarta semana de confinamiento total (del 6 al 12 de abril), según datos de Nielsen.

El contenido publicitario apela a la sensibilidad del consumidor en estos momentos acompañándolo y reconfortándolo en la incertidumbre actual

Uno de cada tres españoles simpatiza con los anuncios referentes al COVID-19

Una tercera parte de los españoles se siente cómoda y receptiva a los anuncios que incluyen la crisis del COVID-19 en su relato, según la tercera oleada del informe ‘Digital Consumer 24 hours Indoors’ de Nielsen elaborado en colaboración con Dynata, con el fin de ofrecer una evolución semanal del consumo de Internet en los hogares mientras dure el Estado de Alarma.